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美妆护肤产品策略研究报告

简述信息一览：

1、本次访谈将用户以“使用过多久”和“使用频率”划分为四类用户：萌新浅度用户、佛系老油条、萌新真爱粉以及核心骨灰级用户，从而了解到不同类型用户需求的差异，根据战略找准切入点。本次用户访谈的用户来源有：身边使用过小红书的朋友；小红书用户QQ群，微信群，小红书App内随机选取用户等。

2、小红书商家人群画像可以在小红书的商家后台中查看。在小红书商家后台，商家可以通过数据分析工具来获取关于用户群体的详细信息，包括性别比例、年龄分布、消费偏好等。这些数据可以帮助商家更好地了解自己的目标用户，制定精准的营销策略。

（图片来源网络，侵删）

3、│方法清单：小红书品牌目标人群10个方法│ 人群行业报告先去看一下人群的行业报告，比如说什么研究院，然后可以看一下这个市场人群比较关注的点在哪里，有的时候，我们可能看的是睡眠的问题。

4、据头豹研究院发布的《 2021年小红书品牌调研报告》显示，2021年小红书的收入主要由广告和电商两部分组成，二者的份额占***别为80%和20%，电商业务的营收在广告业务面前显得比较寒碜。事实上，合并社区和电商的业务并非放弃电商，反而是要借社区打造更短的交易链路，把交易环节尽可能留在小红书。

另外线下美妆护肤***店也在电商平台纷纷建设自己的品牌店。整体来说，Z世代的女性是当下我国美妆消费市场的主要参与者，而疫情的影响也使得Z世代女性在选择美妆消费方式时更偏向与线上。

（图片来源网络，侵删）

美妆产品销售在国内市场客户都是爱美人士，不管男的还是女的，美妆产品销售趋势一路高升。随着爱美人士的增多，美妆护肤品的市场需求与日俱增。文章从行业背景、市场现状和用户研究几个方面对护肤化妆品市场进行了系统的分析。护肤化妆品的注意事项：爱美之心，人皆有之。

据艾瑞咨询统计，2020年电商平台这一渠道所贡献的规模占了线上销售总规模的的52%。同时，根据Euromonitor数据，2015-2019年化妆品电商销售渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达213%。

我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。未来，在即时性美容需求的推动下，我国化妆品消费市场或将持续增长，2026年我国化妆品市场规模将达到14138亿美元，2011-2026年年复合增长率约为11%。

当然像麦肯锡、贝恩、BCG、罗兰贝格等在自己的***也会分享自己的行业洞见，这些信息都是帮助我们作出行业发展研判、商业模式分析的重要信息来源。

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