贵州黔尚品

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简述信息一览：

• 1、老牌彩妆品牌美宝莲将关闭国内线下门店,美宝莲不行了吗?

老牌彩妆品牌美宝莲将关闭国内线下门店,美宝莲不行了吗?

年7月26日，美宝莲宣布将陆续关闭其在中国的所有线下门店，仅保留屈臣氏专柜。这一消息引发广泛讨论。官方客服确认，撤柜工作已进行一段时间，具体关闭时间未定，但所有产品仍可通过线上渠道购买。

然而，近年来美宝莲在中国市场的线下门店逐渐减少。2022年7月26日，这一变化引发了广泛关注。有消费者向美宝莲品牌客服咨询，得到的回复是，公司确实在逐步关闭中国境内的线下门店，具体关闭时间尚未确定，但会继续在屈臣氏内保留专柜，以方便顾客线下购买。

撤柜百货、强势布局线上以及单品牌精品店，也是美宝莲从大众彩妆走向中高端定位的一种策略。在国内彩妆市场发展的初期阶段，美宝莲通过大范围布局商超渠道来铺展大众彩妆市场。然而，随着消费的升级以及越来越多高端彩妆品牌的入局，美宝莲的竞争状况愈发严峻。因此，它决定改变品牌定位及形象，向中高端方向发展。

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